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拥有品牌IP,延伸品牌内涵官方金沙9159

时间:2019-11-22 03:24来源:金沙9159登录
在刘冉看来,做品牌营销要敢于挑战“不确定”,敢走别人不敢走的路。十多年前,当时打造品牌IP没有可参考的案例,甚至还没有IP这一说法。她却凭借自身经验沉淀和思考,敏锐地预

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在刘冉看来,做品牌营销要敢于挑战“不确定”,敢走别人不敢走的路。十多年前,当时打造品牌IP没有可参考的案例,甚至还没有IP这一说法。她却凭借自身经验沉淀和思考,敏锐地预判到市场的正确发展走势,开创性地以娱乐营销、情感营销、数字营销为核心的整合营销新模式,为I Do塑造了多个行业经典营销案例:中国首部珠宝品牌同名电影、华语首支品牌同名歌曲、首创专属情侣的品牌演唱会等。

  如今,有些品牌热衷于冠名,却经常出现这样的情况:投入巨资冠名,却并没有转化成相应的品牌资产,管理者也缺乏相配套的营销手段来转化内容影响力,转变为自身的品牌资产。

但从2018年开始,数字广告预算增速放缓、品牌转型逆生长挑战、ROI品效合一需求的急速攀升等等一系列变动,也对品牌如何更有效地利用IP营销提出了新挑战。

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  2.渠道碎片化

IP营销在这几年风头正劲,从影视界到媒体圈再到各大品牌,几乎处处都在谈论。广告主借助IP来丰富自己的品牌内容,延伸品牌内涵,用IP效应吸引粉丝进而达到流量与销量的双重变现。

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        当前媒介环境的现状:

今年人物类奖项角逐尤为激烈,聚合了海内外数百位品牌、营销、广告的顶尖行业大咖一同参选。经过评委们在行业知名度、个人成就、行业贡献等多维度客观评选,恒信钻石机构品牌策略中心、品牌公关中心、市场营销中心总经理刘冉, 荣膺“年度品牌影响力人物”大奖。

  由于很多冠名的内容和品牌的调性、理念并不一致,因此,只有打造属于自己的品牌IP,才能更好地控制品牌传播的内容和调性。

此前,刘冉曾数十次登上国内外文娱时尚产业及营销行业最高领奖台,创新整合营销案例收录于哈佛商学院案例库。她凭借在营销领域的丰富实战经验和卓越贡献,先后获得“2018 金鼠标数字营销年度影响力人物”、“2018 TMA 移动营销领军人物”“2018 虎啸年度人物大奖”等多项分量大奖。

        当下品牌同质化严重,渠道消费场景碎片化,如果提升品牌的市场控制力与占据消费场景是首要问题。拥有品牌IP,一方面可以实现自身价值的增值,另一方面能够拥有了号召和整合更多资本,同时也具备了无形资产价值,能够通过投资等诸多方式实现增值和变现。

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