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在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打

时间:2019-10-03 12:38来源:金沙9159登录
一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”

一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

“广告的目的是带货,带货力便体现在对客户广告诉求的理解上,这就要求先把产品研究透彻了,然后才是让客户和观众感动”。亲身实践外,陈晓卿团队还立足商业性,将冰箱的优势内化在广告内容中,让广告来源于真实,又多了一份艺术感和人文气质。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有叙事方式上更进一步,引入更唯美的拍摄手法,一方面是电影般的画质和构图,随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影,用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》,堪称一支“真正好吃”的广告大片。

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4月30日,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片,惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念,切入“风味”概念,重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象,展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

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其实,早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商,开创了冰箱与美食IP深度结合的新路径,这次广告片则是进一步的深化。海信相关负责人表示,这是“熟悉的配方,不同的味道”,不仅风格与《风味人间》保持一致,团队都是以《风味人间》班底为基础,力求展现远超普通广告的拍摄效果。

目前来看,广告上线至今,海信冰箱绑定顶级美食IP的营销策略已初见成效。借助“风味IP”的影响力,广告片迅速在市场上收割关注:截止目前,官微广告片播放量超60万次,“零食少女”等多名知名美食博主转发为之打call,网友评论中更是不乏“被种草”、“冰箱有奢华感”、“对海信的牌子大大的认可”的声音。

这几年,陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品,还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式,更让“风味”二字从普通标签,成了上亿元的大IP。

番茄幻化的女精灵骑着锦鲤,畅游在银耳制成的云海中,疾步在面条构成的冰海雪原里,荡漾在海鲜汇聚的荒漠山谷里,也徜徉在新鲜果蔬构建的多彩世界里。在陈晓卿团队的操盘下,这些看似平凡的食材不仅幻化成了美轮美奂的自然奇观,还承载了“爱丽丝梦游鲜境”的美好,为冷硬的广告渡上了“童话色”。

“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱这支广告,牵手最懂美食的团队,致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人,构造出一个美妙的冰箱世界,让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我,营造“真正的有趣,从吃开始”的生活仪式感。

广告版“爱丽丝梦游仙境”:一切都是熟悉的味道

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“很感谢客户给我们时间去尝试,尊重我们的创意和要求。遇到这样的甲方我们很荣幸,也很珍惜这份信任。”这份默契下,陈晓卿团队甚至在厨房置景不达预期的情况下主动进行“重新置景拍摄”。正是陈晓卿团队的匠心,海信冰箱团队的信任,共同促成了这段“食用”和“实用”俱佳的美食广告大片。

这也是第一次,冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术,而是被赋予了电影般的视觉效果,在一帧帧唯美的画面背后,不仅深入到风味层面,展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞,也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新,力求突破,为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

如果说纪录片的灵魂在于艺术性和真实性,那广告的最大特质便是其浓厚的商业气息,毕竟“所有不以促销售为目的的营销都是耍流氓”。两者似乎背道而驰已久。而这亦是海信食神冰箱广告最大的难题:如何在保持“风味”IP调性的基础上,又能够将产品的卖点推给观众?

细心的观众发现,这也是一支没有明星加持的广告片。对此,海信表示,“不论是冰箱还是厨房,主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示,在家做饭的人,已经不单独是为了填饱肚子,而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子,是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

“风味”IP的广告初尝试:一场商业和人文的同频共振

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作为中国美食纪录片的金字招牌,陈晓卿团队的影响力早已突破荧屏,由此而牵动的美食经济更是不可小觑。去年《风味人间》播出之后,不仅与之形成商业合作的家乐福等6家品牌成功借势营销,“巧借东风”的各中小餐饮品牌更是不在少数,淘宝上亦充斥着各种“风味同款”。

与此同时,他们还打破广告拍摄、明星代言之前缺少对产品使用评估的现状,拍摄中全程使用海信食神冰箱对食材进行保鲜。这种亲身实践,也让他们的作品不再停留在广告层面,而是多了一份真情实感。

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“骑在锦鲤上,穿梭银耳里,饿了”、“中了广告的毒,画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的,近日海信食神冰箱广告登陆央视黄金时段,便迅速引发了广泛关注。这支由陈晓卿团队打造、有着强烈的“风味人间”风格的唯美广告,让网友感慨:一切都是熟悉的味道。

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