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为众多行业广告主奉上了信息流广告的营销之道

时间:2019-10-05 00:21来源:金沙9159登录
5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇

5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉均出席,现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告,分享AI技术驱动下的效果营销新布局,并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。

5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉均出席,现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告,分享AI技术驱动下的效果营销新布局,并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。

官方金沙9159 ,作为爱奇艺效果推广规模最大的年度活动,“2018爱奇艺效果推广中国行”自5月启动至今,已经走入十多个个城市,为众多行业广告主奉上了信息流广告的营销之道。最新消息表明,继5月11日广州房产专场成功举办之后,7月10日北京也将迎来房产专项会议。这一现象很耐人寻味。在此之前,仅有游戏行业曾获得一场专场会议的举办权,除此之外的其他场次均为不分行业的综合性会议,相比较之下,很显然房产行业获得了比其他行业更多的重视。其实早在今年中国行启动时,爱奇艺销售副总裁毛显峰就曾在采访中提到,今年对房产行业进行了深耕,增加了房产行业专场,便于房产领域客户聚在一起分享交流。探究现象背后的原因,要么是行业当前体量够大,要么是看到了行业增长的巨大潜力。笔者认为,游戏作为信息流广告的重量级行业,设立专场基于体量的因素居多,而综合目前房产行业形势来看,设立房产专场则更多基于未来潜力巨大的考量,换句话说,爱奇艺效果推广认为信息流广告将成为房产领域新动力,获得爆发性增长,由此针对性地展开布局。互联网生活促使房产企业转投新媒体移动互联网的普及已经改变了我们生活的方方面面,最明显的表现就是我们现在已经几乎不带现金出门了,我们的生活几乎离不开手机,信息获取渠道也已经全面向手机转移。艾瑞咨询统计数据显示,2018年新媒体将全面超越传统媒体,这意味着营销传播的主战场已经彻底转移。客观环境的改变给房产营销带来了前所未有的挑战,传统的营销模式已经不适合当下房产营销的节奏,自然而然的,房产营销渠道开始大幅度往互联网靠拢。继万达宣传全面转向新媒体,恒大、保利、富力等巨头房企纷纷对新媒体重金投入,抢占新战场,新媒体营销的探索争先恐后。然而,房企从地推式营销转向数字营销,抛开营销思维转变的难度不谈,想要一步到位精准触达有效用户也并非易事。爱奇艺效果推广的出现,让精准营销变为现实。依托奇麟神算-爱奇艺效果推广平台,爱奇艺信息流广告可以针对移动终端用户行为轨迹,实现用户的精准画像,如:用户的基本属性、地理位置、爱好等,通过画像分析实现场景的重构,按照区域、人群属性等进行定向投放,满足房产广告主的精准化推广需求,并且实现品牌和效果的双重提升与转化。在此前爱奇艺效果推广官方微信服务号中,就曾多次列举了住宅地产和商业地产凭借信息流广告助力销售的实际案例,以实际效果佐证了信息流广告对于房企的营销价值。如今对于房地产广告主来说,把握移动互联时代的营销机遇,借助大平台的优势传播自身品牌是亟待转变的方向。从爱奇艺这种拥有海量数据的流量平台入手,显然可以为房产营销注入新动力,而爱奇艺对房产与信息流广告的把握,也值得称道

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金沙9159登录 ,爱奇艺发布双引擎效果广告 覆盖用户娱乐消费全场景

不断思考视频观看场景下的效果营销布局,爱奇艺率先发布视频观看场景的效果广告产品“触点”、“AI创可贴”两大广告产品,这两大广告产品是基于用户在观看长视频的场景下,以与用户实现和谐的广告沟通为要求,覆盖用户观影的娱乐行为。触点广告是一款效中带品、以效果为中心的广告形式,它均为视频形式的广告,长度最长可达60S,用户可以选择跳过,这样灵活的广告模式将更好的确保营销的精确性;而已经布局了创可贴广告多年的爱奇艺,在AI创可贴的布局中,加入了创可贴广告可点击跳转的功能,缩短了曝光到效果的转化路径。爱奇艺率先发布的框内效果广告,即将撬动视频观看场景下的海量用户蓝海。

在另外一方面,爱奇艺依旧将信息流广告作为效果广告重要布局,爱奇艺已经实现了能1+16+N的泛娱乐APP产品矩阵,用户除了视频观看,还可以在娱乐生态中浏览、搜索、互动等多维消费,爱奇艺信息流的机会将不断扩大,未来,爱奇艺将重点以视频信息流、结合投放平台更精准的实现千人千面的高效投放。

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爱奇艺副总裁徐勇明

爱奇艺坚持AI为效果广告持续赋能,不断完善智能投放引擎的开发,未来,不再需要广告主和代理商做太多繁琐流程,只需要设定预算、目的、成本,爱奇艺的智能投放平台即可满足,大大提升效果广告投放和服务效率。

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