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西瓜视频二次转身,从西瓜视频的平台定位

时间:2019-10-05 00:21来源:金沙9159登录
随着移动互联网和技术的快速发展,移动视频行业正在出现着颠覆性的改变。注意力日益碎片化的当下,用户消费视频的主要平台向着短视频迁移。随之而来的变化,是用户对精品短内

随着移动互联网和技术的快速发展,移动视频行业正在出现着颠覆性的改变。注意力日益碎片化的当下,用户消费视频的主要平台向着短视频迁移。随之而来的变化,是用户对精品短内容需求的提升。在这种趋势下,短视频平台如何满足用户多元的内容需求和品牌的营销诉求?

8月2日,西瓜视频总经理张楠对外宣布,西瓜视频即将全面进军自制综艺领域,未来一年更将斥资40亿,打造原生移动综艺IP。这一消息引发了业界的不小震动。

原标题:西瓜视频二次转身,在微综艺爆发前夜

5月25日,2019金瞳奖西瓜视频专场在北京举办。活动上,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、巨量引擎营销副总裁陈都烨、西瓜视频内容营销总监马新,围绕“一颗内容滋养的瓜”这一主题, 从西瓜视频的平台定位,营销价值、内容生态等角度展开分享,为视频行业带来属于西瓜视频的全新洞察。

众所周知,西瓜视频是一家短视频平台,和抖音、火山小视频共同组成了字节系短视频平台矩阵。在与快手、小咖秀、秒拍等短视频平台酣战未息,腾讯微视、百度Nani又相继入场的情况下,字节跳动为何“逆风而行”进军综艺内容制作?又为什么选择西瓜视频来做这件事?

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视频消费碎片化时代

作者/贾阳

需要怎样的综艺内容?

用一年时间,西瓜视频拿掉了内容同质化严重的标签,完成了内容升级的一级跳。张一鸣用20亿“作者变现计划”催生出了华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批西瓜平台的“土著”头部短视频红人。

针对外界普遍的疑惑,西瓜视频总经理张楠表示:在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈。但目前的综艺内容,还不够“移动”。

短视频平台的迭代速度之快似乎要把长视频平台五六年的路一年走完。从内容粗糙版权飘忽的草莽时代,到PGC规模化的成熟期,如今西瓜视频又寻求蝶变升级:宣布豪掷40亿All in自制综艺。

因为《你正常吗》、《奇葩说》等多款网络自制综艺的诞生,2014年被称为“网综元年”。也是这一年,腾讯、爱奇艺、优酷三家宣布,移动端播放占比开始超过PC端。随着移动网络的升级以及空闲时间碎片化,过去人们习惯用PC观看综艺,而2014年后用手机消费综艺内容成为主流。

西瓜视频的“百万英雄”年初风靡一时,曾是互动综艺领域最火爆的IP,这启发了西瓜做“新”的综艺:伴随着移动互联网生长起来的年轻观众看综艺,总想在屏幕上点些什么。“西瓜视频风格一向All in” 、要做“原生移动综艺”,这一原创概念于是开始被西瓜视频不止一次不厌其烦地宣讲。而从10月中旬开始,西瓜视频力推的综艺终于陆续上线。

对此张楠表示:“目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”在西瓜视频看来,移动时代的综艺可以更“原生”、更“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多考虑移动端的消费场景。

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至于为什么字节跳动选择西瓜视频进军综艺制作,张楠给出了两个主要原因:

《侣行·翻滚吧非洲》成为第一档上线的西瓜综艺。“侣行”节目的总策划范承刚向剁椒娱投(id:ylwanjia)表示,当时短视频很少当作项目来运作,不管是节目本身还是招商,和西瓜视频一起在做尝试。

1、西瓜视频是一个移动属性很强的产品;

从初期数据来看,播放量尤其是评论数异常亮眼。但西瓜视频要想让观众全放位的参与节目、突破感知评论的阶段,从营销、“短带长”平台的功能突围,真正成为改变综艺既定模式的行业变革者、拥有特色生态的原生视频巨头,需要用更多的创新玩法来证明。

张楠介绍从头条视频开始,很长一段时间西瓜视频只有移动客户端,而不存在PC端。这一点跟绝大多数的短视频平台都不同。

今日头条在短视频领域已经基本做到了全覆盖。在用户画像方面,西瓜视频以18到40岁用户为主,男性用户占比达到57%,女性用户占43%。随着字节跳动完成Pre-IPO轮的融资,整个头条系的业态在快速扩张,从资讯分发、短视频,到长视频、电商、兴趣社区。其中西瓜视频在做的自制视频对于头条系继续拉新,尤其是女性用户,有着重要意义。

金沙9159登录,介质会影响内容。作为一个all in移动端的产品,在西瓜视频看来它们尝试制作 all in 移动端的综艺内容,是一件顺理成章的事。根据张楠提供的一组数据显示,西瓜视频的用户数量已突破三亿,人均在线时长70分钟,日播放量达40亿。西瓜视频拥有强大的移动用户基础,用户的移动化视频内容消费习惯已经被养成。

而回顾在移动综艺和微综艺“沙滩”上来过的先驱们曾经踩过什么坑、正在经历何种困惑,你会发现,钱不能垒起生态、犹疑会错过良机、留给内容创业者的窗口期稍纵即逝……

2、西瓜视频有综艺基因。

西瓜视频的高举高打

官方金沙9159,虽然这次是西瓜视频首次进军内容制作领域,但它们其实早已开始了移动化综艺制作的试水。

混乱无序的索马里、冰天雪地的奥伊米亚康、无声恐怖的切尔诺贝利、热烈澎湃的马鲁姆火山⋯⋯张昕宇和梁红的这档给观众带了诸多震撼和感动的“侣行”,曾经通过卫视、视频网站平台抵达观众,如今成为了投向短视频微综艺浪潮的先锋。

2017年底,西瓜视频联手德云社郭德纲,推出了时长15分钟的脱口秀“小综艺”€€€€《一郭汇》。节目在继承了脱口秀剧场的幽默内核下,仍根据短视频用户的消费习惯进行了优化,获得了不错的用户评价。

《侣行:翻滚吧非洲》10月16日在西瓜视频正式上线,每期节目只有短短几分钟,每周2期,共24期。第一期“世界最残酷的旅行地:侣行夫妇闯入非洲沙漠,用硫酸煮鸡蛋”上线一周播放量已达1688万次,评论量超过9700条。

而2018年初,西瓜视频打造的爆款知识类答题《百万英雄》,又是另一次尝试。张楠对外透露了一组数据,“这款纯手机端的互动综艺节目,累计参与人数2.99亿,同时在线最高人数达500万,传播方面累计曝光73.41亿,相关话题阅读量30.81亿。”

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西瓜视频+银河酷娱

《侣行》节目的总策划范承刚向剁椒娱投(id:ylwanjia)感叹,“头条西瓜真的是流量王啊”!这个成绩不算意外,头条系智能推荐系统很厉害,能找到侣行的老观众,还有对这类内容感兴趣的观众。事实上,除了上线后连续多天的综艺栏顶部Banner推荐、头条系产品闭环推广,在非洲拍摄期间,西瓜视频还曾支持侣行团队做了卫星直播,为节目做了预热。1G流量20多万。西瓜视频负责人表示,这“可能是史上最贵的一次直播了”。

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